Impressions
Nombre de fois où une annonce ou un contenu a été affiché.
Acquisition / MarketingWeb / Digital
Suivi quotidienNiveau opérationnel
Formule
Impressions = comptage des affichages servisUnité : impressions
Comment le lire / l'interpréter
Mesure la couverture d'une campagne. Sans le CTR, elle ne dit rien de l'intérêt suscité.
Point de vigilance
Une impression n'est pas une vue : la publicité peut être affichée hors écran. Vérifier la part d'impressions visibles.
Erreur de calcul fréquente
Interpréter les impressions comme un nombre de personnes touchées.
Exemple chiffré
850 000 impressions sur la campagne du mois.
Ordre de grandeur repère
Dépend du budget et du CPM du support.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions servies
- Campagne
- Support
Décision possible
Augmenter ou réduire le budget de diffusion d'une campagne.
Visualisation recommandée
Barres par campagne