Part de voix
Part des affichages ou des mentions captée par la marque au sein de son marché de référence.
Acquisition / Marketing
Suivi trimestrielNiveau stratégique
Formule
Part de voix = (Impressions de la marque ÷ Impressions totales du marché) × 100Unité : %
Comment le lire / l'interpréter
Indicateur concurrentiel : une part de voix durablement supérieure à la part de marché annonce généralement une conquête de parts.
Point de vigilance
Dépend d'estimations de marché ou de l'outil publicitaire utilisé : à considérer comme un ordre de grandeur.
Erreur de calcul fréquente
Comparer une part de voix issue d'un outil à celle issue d'un autre périmètre.
Exemple chiffré
850 000 impressions sur 5 000 000 estimées → 17 % de part de voix.
Ordre de grandeur repère
À comparer à la part de marché de l'entreprise.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions de la marque
- Estimation du marché
Décision possible
Décider d'une intensification de la pression publicitaire sur un segment.
Visualisation recommandée
Barres empilées marque vs concurrents
À ne pas confondre avec
Pas de confusion fréquente identifiée.