Taux de clic (CTR)
Part des affichages d'une annonce ou d'un lien qui donnent lieu à un clic.
Acquisition / Marketing
Suivi quotidienNiveau opérationnel
Formule
CTR = (Clics ÷ Impressions) × 100Unité : %
Comment le lire / l'interpréter
Mesure l'attractivité du message et du ciblage, pas la rentabilité. Un bon CTR avec une mauvaise conversion signale une promesse mal tenue par la page d'arrivée.
Point de vigilance
Les repères de CTR varient énormément selon le support (recherche, display, e-mail) : ne jamais comparer des canaux différents entre eux.
Erreur de calcul fréquente
Comparer le CTR de supports très différents comme s'ils étaient équivalents.
Exemple chiffré
3 200 clics pour 160 000 impressions → CTR de 2 %.
Ordre de grandeur repère
1 à 3 % en display, davantage en recherche payante.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions
- Clics
- Campagne / support
Décision possible
Réécrire les annonces ou resserrer le ciblage quand le CTR chute.
Visualisation recommandée
Barres par campagne + courbe dans le temps