Trafic / visiteurs
Nombre de sessions ou d'utilisateurs ayant consulté le site sur la période.
Acquisition / Marketing
Suivi quotidienNiveau opérationnel
Formule
Trafic = comptage des sessions (ou des utilisateurs uniques)Unité : sessions ou visiteurs
Comment le lire / l'interpréter
Point d'entrée de l'entonnoir. Toujours segmenter par source (organique, payant, direct, réseaux sociaux) : un volume global ne dit rien.
Point de vigilance
Sessions et utilisateurs ne sont pas la même chose. Attention aussi au trafic robot et à l'impact du refus des cookies sur la mesure.
Erreur de calcul fréquente
Comparer des périodes de longueur ou de saisonnalité différentes.
Exemple chiffré
45 000 sessions en mars, dont 18 000 issues du référencement naturel.
Ordre de grandeur repère
Se juge par canal et par tendance, jamais dans l'absolu.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Sessions
- Utilisateurs
- Source / support
Décision possible
Réallouer le budget vers les sources qui apportent du trafic qualifié.
Visualisation recommandée
Courbe quotidienne + tableau par source