Coût pour mille (CPM)
Coût de mille affichages publicitaires.
Acquisition / Marketing
Suivi hebdomadaireNiveau opérationnel
Formule
CPM = (Dépense publicitaire ÷ Impressions) × 1 000Unité : € pour mille impressions
Comment le lire / l'interpréter
Mesure le prix de la visibilité. Utile pour comparer des supports entre eux, à audience comparable.
Point de vigilance
Un CPM faible sur une audience mal ciblée coûte plus cher au final : juger sur le CPL ou le CAC, pas sur le CPM seul.
Erreur de calcul fréquente
Oublier de multiplier par 1 000 et lire un coût par impression.
Exemple chiffré
4 250 € pour 850 000 impressions → CPM de 5 €.
Ordre de grandeur repère
2 à 15 € selon le support et le ciblage.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Dépense publicitaire
- Impressions
Décision possible
Réallouer le budget vers les supports au meilleur coût utile.
Visualisation recommandée
Barres CPM par support