Ratio / moyenne

Fréquence d'exposition

Nombre moyen de fois qu'une personne touchée a vu le message publicitaire sur la période.

Acquisition / Marketing

Suivi hebdomadaireNiveau tactique

Formule

Fréquence = Impressions ÷ Reach

Unité : expositions par personne

Trop basse, le message ne s'installe pas ; trop haute, il lasse et le coût par résultat monte (usure créative).

Une moyenne masque les extrêmes : une partie de l'audience peut être surexposée. Regarder la distribution quand la régie la propose.

Confondre la fréquence média avec la fréquence d'achat des clients.

900 000 impressions pour 300 000 personnes → fréquence de 3.

3 à 5 expositions sur une vague de campagne, au-delà l'efficacité s'érode.

Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.

Plafonner la répétition (capping) ou renouveler les créations.

Courbe de fréquence dans le temps + CTR associé