Reach / couverture
Nombre de personnes distinctes exposées au moins une fois à une campagne sur la période.
Acquisition / MarketingWeb / Digital
Suivi hebdomadaireNiveau tactique
Formule
Reach = comptage des personnes distinctes exposées au moins une foisUnité : personnes
Comment le lire / l'interpréter
Mesure l'étendue de la campagne. À lire toujours avec la fréquence : impressions = reach × fréquence.
Point de vigilance
Le reach ne s'additionne pas entre régies : une même personne touchée sur deux plateformes est comptée deux fois.
Erreur de calcul fréquente
Additionner le reach de chaque plateforme pour obtenir une couverture totale.
Exemple chiffré
900 000 impressions pour 300 000 personnes touchées → reach de 300 000.
Ordre de grandeur repère
Sur une campagne notoriété, viser une couverture de 40 à 60 % de la cible.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions
- Identifiants d'exposition dédupliqués
Décision possible
Arbitrer entre élargir la couverture ou répéter le message.
Visualisation recommandée
Barres de couverture par plateforme + courbe cumulée