Taux d'impressions (impression share)
Part des impressions obtenues sur le total des impressions auxquelles les annonces étaient éligibles.
Acquisition / Marketing
Suivi hebdomadaireNiveau tactique
Formule
Impression share = (Impressions obtenues ÷ Impressions éligibles) × 100Unité : %
Comment le lire / l'interpréter
Mesure la place occupée sur le marché des enchères. Les parts perdues se répartissent entre budget insuffisant et classement d'annonce trop faible.
Point de vigilance
Une part faible n'est pas forcément un problème : elle peut refléter un ciblage volontairement resserré.
Erreur de calcul fréquente
Chercher 100 % d'impression share sans regarder le coût par acquisition qui en découle.
Exemple chiffré
62 % d'impression share, dont 25 % perdus par budget et 13 % par classement.
Ordre de grandeur repère
60 à 80 % sur les campagnes de marque, bien moins en générique.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions obtenues
- Impressions éligibles estimées
Décision possible
Augmenter le budget ou améliorer la qualité des annonces selon la cause de perte.
Visualisation recommandée
Barres empilées obtenue / perdue budget / perdue classement