Taux de visibilité (viewability)
Part des impressions servies qui ont réellement été visibles à l'écran.
Acquisition / MarketingWeb / Digital
Suivi hebdomadaireNiveau tactique
Formule
Viewability = (Impressions visibles ÷ Impressions servies) × 100Unité : %
Comment le lire / l'interpréter
Indicateur de qualité d'inventaire : un CPM bas avec une visibilité faible coûte en réalité plus cher au contact utile.
Point de vigilance
Un taux élevé ne prouve pas l'attention : la publicité a été à l'écran, pas forcément regardée.
Erreur de calcul fréquente
Calculer le taux sur les impressions mesurées seulement, en ignorant les non mesurables.
Exemple chiffré
680 000 impressions visibles sur 1 000 000 servies → 68 %.
Ordre de grandeur repère
Seuil usuel de 70 % en display, plus élevé en vidéo.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Impressions servies
- Impressions visibles
Décision possible
Renégocier ou exclure les sites et emplacements sous le seuil accepté.
Visualisation recommandée
Barres classées par site / emplacement