Taux de vues (VTR)
Part des impressions vidéo qui ont donné lieu à une vue.
Acquisition / Marketing
Suivi hebdomadaireNiveau tactique
Formule
VTR = (Vues vidéo ÷ Impressions) × 100Unité : %
Comment le lire / l'interpréter
Mesure l'accroche des premières secondes : un VTR faible signale un début de vidéo qui ne retient pas.
Point de vigilance
Le VTR d'un format en lecture automatique n'est pas comparable à celui d'un format cliqué par l'utilisateur.
Erreur de calcul fréquente
Comparer des VTR calculés sur des seuils de vue différents.
Exemple chiffré
420 000 vues pour 1 200 000 impressions → 35 %.
Ordre de grandeur repère
15 à 40 % selon le format et la plateforme.
Repère indicatif : il dépend fortement du secteur et du modèle d'activité.
Indicateurs à croiser
Données nécessaires
- Vues vidéo
- Impressions
Décision possible
Retravailler les 3 premières secondes de la création.
Visualisation recommandée
Barres par création avec courbe de rétention